SEO vs. PPC - Jaká je nejlepší marketingová strategie? Semalt dává odpověď


Pokud jde o nalezení, máte dvě možnosti v širokém marketingovém měřítku.

Volba číslo jedna je Pay Per Click nebo PPC. PPC je, když vědomě platíte za to, že se dostanete na vrchol stránky výsledků vyhledávače (SERP). Má okamžité výsledky, ale může fungovat jako dlouhodobá strategie?

Druhá volba je SEO nebo optimalizace pro vyhledávače. SEO je, když vytvoříte svůj web, aby dosáhl vrcholu SERP. Jedná se o dlouhodobé zaměření na marketing, které vychází z autority vašeho webu. Jak je to užitečné, když potřebujete rychlý obrat?

Takže v bitvě mezi SEO a PPC, která je nejlepší marketingovou strategií? Krátká odpověď bude záviset na cíli vašeho podnikání. PPC má okamžitou reakci s vysokou úrovní investic. U malých podniků mohou některé kampaně utratit až 100 $ za den.

SEO je vynikající pro budování kolektivního publika, ale naráží na problémy, pokud jde o krátkodobé příjmy. Níže se podíváme na podrobnosti o obou možnostech.

Tři důvody pro výběr PPC

Lidé jsou padesát procent s větší pravděpodobností něco koupit, když kliknete na reklamu PPC. Pokud jde o úspěšnou reklamu, může PPC způsobit velké množství konverzí pro váš web.

Ale co když jste v počátečních fázích? PPC nemusí být tak efektivní při vytváření webových stránek jako orgán. Když dojde kampaň PPC, je to.

Níže projdeme užší seznam různých důvodů, na které můžete myslet na kampaň PPC.

Vaše publikum je neuvěřitelně úzké


V roce 2009 koupil fantastický copywriter jménem Alec Brownstein reklamní kampaň cílení na jméno manažera v jeho vysněné práci. Vzhledem k tomu, že lidé budou mít tendenci google sami nebo nastaví Google Alert pro své jméno, cíl nakonec zasáhne jeho značku. Nakonec byl pan Brownstein najat na svou vysněnou práci, čímž dosáhl svého cíle.

Jako majitel malé firmy je na vás, abyste znali svůj obchodní cíl. Když znáte svého spotřebitele, můžete na ně velmi dobře zacílit. Pokud jde o poznání jejich cílů, je to dvojnásob. To vám umožní lépe se s nimi vyrovnat. Pokud nemůžete rychle odpovědět na otázku jejich cílů, možná je čas na rozhovor.

Máte konkrétní cíl s jedním cílem

Název „BP“ nepřichází vždy s pozitivní odezvou. Nejznámější jsou debakl roku 2010 známý jako „únik ropy BP“. Chcete-li tento problém vyřešit, BP zakoupilo klíčové slovo "ropná skvrna."

Nákup vedl k tomu, že byli schopni reagovat na ty, kteří by ho mohli prohledat. Přestože to byla katastrofa PR, BP se dobře zaměřila na toto konkrétní klíčové slovo. Nelze to však nazvat úplným úspěchem, protože jejich společnost byla za tento problém zcela zaviněna.

Tento příběh nám dává jedinečnou lekci PPC. Buďte ve svém cíli velmi specifičtí. Pokud pro ně máte jediný cíl, který se zastaví na druhém konci vašeho PPC, je pravděpodobnější, že bude efektivní.

Pokud je vaším cílem konverze prodeje


V tomto příkladu převedeme naše zaměření na YouTube. Za starých časů bylo pro inzerenty těžké najít způsob, jak přimět reklamu YouTube, aby pro ně pracovala. Parfém Shop a Net Media Planet (NMPi) to vzali jako výzvu.

Nakonec YouTube vytvořila účinnější platformu cílení, která inzerentům umožňuje zaměřit se na konkrétní videa. V důsledku toho by NMPi mohla cílit na videa se 100% relevancí. K úspěchu došlo zaměřením parfémů celebrit na videa téže celebrity. Tato strategie vyústila v téměř a Návratnost investic (ROI) 240%.

Tento příběh nám říká, že PPC může být v prodeji neuvěřitelně užitečný. Je to konkrétní cíl, který vede lidi k tomu, co chtějí. Pokud například někdo ve vašem městě hledá kempingový materiál, budete moci zacílit na konkrétní klíčové slovo a přilákat je. Tato strategie má za následek vyšší okamžitý potenciál prodeje.

Tři důvody pro výběr SEO

SEO se zdá být nepolapitelný systém. Pokud chcete, aby lidé navštívili váš web, proč neplatíte za jejich příjezd? Odpověď na tuto otázku spadá do dvou oblastí.

Za prvé, PPC je náklad, který má tendenci rychle narůstat. Pokud chcete zůstat konkurenceschopní, budete chtít utratit stejnou sazbu jako ostatní ve vaší oblasti. Být utrácen znamená, že ostatní lidé získají více kliknutí než vy. V důsledku toho se PPC stává nabídkovou válkou, což je skvělé pro Google.

Za druhé, PPC funguje lépe pro krátkodobé cíle. Pokud chcete prodat a nic jiného, ​​PPC je pro vás ideální. Jen se ujistěte, že vyděláváte výdaje.

Dlouhodobý provoz pochází z důsledného zásahu na vrchol těchto vyhledávačů. Nemůžete to udělat, pokud za to zaplatíte společnosti Google, musíte vytvořit strategii, která vám usnadní vyhledávání. S ohledem na tyto znalosti uvedeme níže několik důvodů, proč zvolit SEO.

Chcete vytvořit pravidelné publikum


Kdysi dávno můj přítel investoval do krátkodobé kampaně inzerující svůj blog. První týden se blog mohl pochlubit významným počtem návštěvníků a předběhl další blogy ve stejné výklenku. Když došly peníze PPC, lidé přestali přicházet.

Tento problém se týkal nekonzistentního rozvrhu účtování bloggerů. Publikovali kdekoli mezi třemi až nulakrát týdně. Lidé četli několik článků, které tam byly, a rozhodli se jít dál.

Také nám chyběly sofistikované algoritmy cílení, které lidé tehdy chtěli. Tento blog byl „herním blogem“, proto se zaměřil na muže ve věku 18 až 30 let, kteří se o toto téma zajímali. Mohli hledat konkrétní problémy, které „cíl“ nechtěl.

SEO vám umožní zacílit celé otázky a klíčová slova v souladu s touhami publika. Rovněž nezmizí, když dojde peníze. Vaše publikum mají lidi, kteří hledají váš obsah.

Vytvořit konzistentní základnu informací

Pokud se podíváte na blog Semalt, všimnete si, že téma SEO a PPC bylo prohledáno před. Při prozkoumávání blogu uvidíte jednu další různá témata, která jsou spojena. Můžete studovat cokoli od základy SEO během marketingu doba recese.

Zjistíte, že tato strategie je také u jiných významných obchodníků a bloggerů. Patří mezi ně Neil Patel, Hubspot, Ahrefs a Buzzsumo. Tito lidé mají mnoho užitečných informací, které by vám mohly přijít ve formě placené knihy. Tak proč by to rozdali zdarma?

Z marketingového hlediska poskytuje bezplatný obsah lidem, kteří chtějí zobrazit váš placený obsah. Pokud jste ochotni rozdat věci zdarma, budou se i nadále dívat na vaši placenou marketingovou taktiku. Nakonec si mohou váš produkt koupit.

Druhým důvodem je, že více lidí má za následek více potenciálních zpětných odkazů. Tyto zpětné odkazy vytvoří váš web jako místo autority. Tím, že šíříte svou ochotu pomáhat ostatním, budete pravděpodobně považováni za důvěryhodní.

Můžete tedy pravidelně přepracovávat tento obsah, abyste mohli nadále dosahovat vysoké úrovně


Matt Cutts, dříve z Googlu, uvedl, že až 30 procent webového obsahu v roce 2013 se opakoval. Není to problém, ale pan Cutts jde podrobněji o tom, co to znamená pro nesčetné množství webových stránek, které se snaží o stejnou věc.

Když je všechny umístíte do „klastru“, Google roztřídí informace, aby zjistil, který z těchto výsledků má vyšší oprávnění a je snáze čitelný. Ti, kteří splňují horní část seznamu, mají více linií a jsou dobře konstruovaní.

Jak se tyto informace vztahují na starý obsah?

Pokud se podíváte skrz nějaké analytický nástroj, možná zjistíte, že váš web má několik různých interních odkazů na něj. Výsledkem je, že je již vybudován s velkou autoritou. Když oživíte starý obsah, můžete s ním vzít tyto odkazy. Máte mnohem větší šanci dosáhnout vrcholu Google.

Dávejte tedy pozor na obsah s nejvyšší výkonností. Zeptejte se sami sebe, jak by to mohlo být dnes použitelné. Až na tuto odpověď odpovíte, znovu nasaďte tyto oddíly, aby je bylo možné vyhledat v moderním publiku.

Co je lepší při porovnání SEO a PPC?

Se všemi těmito příklady v závěsu nás to vrací zpět k původní otázce. Co je lepší: SEO nebo PPC? Nejkratší odpověď: záleží.

PPC je skvělé pro ty, kteří mají krátkodobé, neuvěřitelně konkrétní cíle. Pokud potřebujete převést prodej, přilákat neuvěřitelně úzké publikum nebo mít neuvěřitelně konkrétní účel, může být PPC vhodnější. Výsledkem je okamžitá odezva a vyšší potenciální míra konverze.

SEO je fantastický pro dlouhodobé informační strategie, které pomáhají vám a vašemu publiku růst. Vytvářením obsahu, který mohou používat, se s větší pravděpodobností stanou pravidelným návštěvníkem. Možná nechtějí vaši službu, ale mohou znát ostatní, kteří chtějí vaši službu.

Vzhledem k potřebě dlouhodobého plánu přichází moje největší přednost před SEO. Mnoho návštěvníků pocházejících z PPC je méně pravděpodobné, že zůstanou. I když můžete platit, abyste se dostali na první místo seznamu, musíte zajistit, aby vaše příjmy převažovaly nad vaším marketingem. Ne každý kus marketingu se ocitne s 200% návratností investic.

Závěr

Zatímco SEO může vyhrát dlouhou hru, PPC vyhraje krátkou hru. Je však rozhodující, abyste investovali do strategie SEO. Zvažte Semalt, kteří jsou specialisté v oblasti pomoci s touto dlouhodobou strategií. Díky prokázaným úspěchům se budou moci dostat do první desítky Google. Oslovte SEO specialista dnes.